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作者:宛新懿,
发布日期:2025-02-25
微博高质量账号购买平台, 年关将近,各大品牌纷纷在CNY营销节点打磨创意,力求抓住春节这波流量。但面对越发挑剔的消费市场,想要在花样百出的春节营销战役中脱颖而出却并不容易,如何打出差异化,是众多品牌要面对的一大难点。专心打磨产品的中国香港洗洁精品牌——AXE斧頭牌,在广告圈鲜少发声,但一出手便是王炸。近日,一则由AXE斧頭牌洗洁精与《喜剧大会》年度总冠军李川合作拍摄的创意片做到了吸睛出圈的效果。品牌巧妙借势了喜剧人李川打造的“人间油物”的人设特点,通过洗洁精产品“去油污”的功能特性与之巧妙碰撞,给观众们带来了一场欢乐与创意并存的营销艺术,也让#李川被AXE斧头牌洗洁精成功去油#等相关话题在社交传媒的讨论热度居高不下。当「人间油物」被成功去油,创意营销直击用户“心趴”在品牌营销场上,各种策略和明星代言层出不穷,但透过表象窥探本质就会发现,无论形式如何多变,其核心始终是与用户搭建沟通的桥梁。能否找到最佳契合点,并生产具话题性的内容,直击用户“心趴”,进而博得好感,即是品牌营销的关键之处,也是内容为王时代的流量密码。做为洗洁精先锋品牌的AXE斧頭牌,本次选择具“人间油物”称号的李川进行合作,不但契合点拉满,内容也极具话题性。AXE斧頭牌品牌部门的这波操作,既突出了品牌特色,又借助李川的人气提升了产品知名度,不少网友表示,李川的形象和广告创意让他们对这款洗洁精产生浓厚的兴趣,很多人认为这是一个非常成功的营销策略,值得借鉴。近几年来,“油腻”一词早已跳出了厨房场景,并衍生出了另一层情绪含义,以“油腻霸总”人设走红网络的喜剧人李川便不出意外地进入了AXE斧頭牌洗洁精的视野
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